Marktsegment
Definition / Begriffserklärung
Was ist ein Marktsegment?
Ein Marktsegment bezeichnet eine spezifische Gruppe von Konsumenten oder Organisationen, die sich durch ähnliche Bedürfnisse und Verhaltensweisen auszeichnen. Die Einteilung in Marktsegmente ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien zielgerichteter und effizienter zu gestalten. Marktsegmentierung kann nach verschiedenen Kriterien erfolgen, darunter demografische Merkmale, geografische Aspekte, psychografische Faktoren und Verhaltensweisen.
Die Marktsegmentierung hilft Unternehmen, ihre Ressourcen optimal zu nutzen, indem sie Marketingmaßnahmen auf die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche der jeweiligen Segmente zuschneiden. Dies führt zu einer höheren Kundenzufriedenheit und verbessert die Wettbewerbsfähigkeit.
Wichtige Aspekte der Marktsegmentierung
Zu den Schlüsselstrategien der Marktsegmentierung gehören:
- Demografische Segmentierung: Einteilung des Marktes nach Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und Familienstand.
- Geografische Segmentierung: Aufteilung nach Standorten wie Ländern, Regionen, Städten oder Stadtvierteln.
- Psychografische Segmentierung: Berücksichtigung von Lebensstil, Persönlichkeitsmerkmalen und Werten.
- Verhaltensorientierte Segmentierung: Fokussierung auf Kenntnisse, Einstellungen, Verwendungsraten und Reaktionen auf ein Produkt.
Ein effektives Marktsegment bietet nicht nur eine hohe Reaktionsrate, sondern auch Profitabilität, Erreichbarkeit und Unterscheidbarkeit von anderen Segmenten.
Börsenbegriffe - Immobilie Kauf - Versicherung Ochtrup - Von A bis Z - Wirtschaftssimulationen - Lexikon Berufe